📅 1405/07/07
👁 1 بازدید
🕒 25 دقیقه پیش
تورم سرگرمی در آمریکا؛ تفریح برای مردم ۷.۹٪ گرانتر شد
هزینه سرگرمی آمریکاییها در مرداد ۷.۹٪ افزایش یافت
براساس تازهترین گزارش انستیتو بانک آمریکا (Bank of America Institute)، هزینهای که مصرفکنندگان آمریکایی برای تفریح و سرگرمی میپردازند، در مرداد امسال ۷.۹ درصد نسبت به مدت مشابه سال گذشته افزایش یافته است. نکته مهم اینجاست که رشد هزینههای سرگرمی از رشد تعداد تراکنشها هم پیشی گرفته؛ یعنی مردم فقط کمتر یا بیشتر خرید نمیکنند، بلکه برای همان نوع فعالیتها پول بیشتری پرداخت میکنند.
این گزارش نشان میدهد روند جدیدی در بازار تفریحی آمریکا شکل گرفته که میتوان آن را «تورم سرگرمی» نامید؛ مفهومی که به افزایش قیمتهای واقعی پرداختی برای تفریحها اشاره دارد.
«تورم سرگرمی» در کدام بخشها خودش را نشان میدهد؟
انستیتو بانک آمریکا بر اساس دادههای کارتهای بانکی، توضیح میدهد که این تورم سرگرمی در زنجیرهای از کسبوکارها قابل مشاهده است؛ از فروشگاههای هنر و صنایع دستی گرفته تا فروشگاههای سرگرمی، و حتی ارائهدهندگان خدمات تفریحی در فضای باز.
در این گزارش، بهطور مشخص به خردهفروشیها و خدمات مرتبط با فعالیتهایی مانند:
پیادهروی، کمپینگ، اسکی و غواصی اشاره میشود. به زبان سادهتر، افزایش هزینهها فقط محدود به چند سرگرمی خاص نیست و طیف متنوعی از تفریحات حضوری و خریدهای مرتبط با آن را دربر میگیرد.
رشد هزینهها دو برابر رشد تراکنشها بود
بر مبنای تعریف ارائهشده در این گزارش، هزینه سرگرمی در ماه مرداد ۷.۹ درصد نسبت به سال قبل رشد کرده؛ در حالی که رشد تراکنشها تنها ۳.۴ درصد بوده است. این یعنی افزایش قیمتها اثر پررنگتری نسبت به تغییر در تعداد خریدها یا مراجعهها گذاشته است.
این وضعیت با دادههای مرداد ۱۴۰۴ هم مقایسه شده: در آن مقطع، رشد تراکنشها حدود یک درصد بیشتر از رشد هزینهها بود. همچنین گزارش میگوید حتی در دوران همهگیری (pandemic) نیز رشد هزینههای سرگرمی از رشد تراکنشها پیشی گرفته است؛ موضوعی که نشان میدهد عامل اصلی بیشتر «گرانتر شدن» بوده تا «زیادتر شدن رفتار خرید».
چرا مردم در برخی سالها بیشتر خرج کردند؟ از همهگیری تا ۲۰۲۲ و ۲۰۲۳
انستیتو بانک آمریکا در بخش دیگری از گزارش خود میگوید احتمالاً در دوران فاصلهگذاری اجتماعی، مردم برای گذران اوقات فراغت هزینه بیشتری پرداختند؛ سپس در سالهای ۲۰۲۲ و ۲۰۲۳ با تغییر شرایط، به سمت گزینههای گرانتر مانند سفر رفتند.
اما سال گذشته، همزمان با کاهش قابل توجه رشد دستمزدها پس از کسر مالیات، بخشی از مصرفکنندگان احتمالاً به سمت تفریحات ارزانتر—از جمله سرگرمیهای خانگی—سوق پیدا کردند. با وجود این جابهجایی، روند کلی هزینهها هنوز صعودی باقی مانده است.
شتاب هزینهکرد در ماههای اخیر؛ احتمال اثر افزایش قیمت سوخت
طبق دادههای Bank of America، در ماههای اخیر شتاب هزینهکرد برای سرگرمی افزایش یافته است. این گزارش احتمال میدهد بخشی از این روند، به دلیل فاصله گرفتن برخی مصرفکنندگان از سفر بهواسطه افزایش قیمت سوخت باشد؛ یعنی وقتی رفتنهای پرهزینه کمتر میشود، پول میتواند به سمت سرگرمیهای جایگزین یا فعالیتهای نزدیکتر مصرف شود.
شکاف نسلی در هزینههای سرگرمی
یکی از بخشهای پررنگ گزارش، اشاره به شکاف نسلی در هزینههای سرگرمی است. در این تحلیل آمده که نسل هزاره (Millennials) مسنتر، بیشترین هزینه را برای سرگرمیها دارد؛ سپس نسل بومر (Baby Boomers) و نسل ایکس (Gen X) قرار میگیرند.
همزمان، این گروهها به شکل معنیداری بیشتر از نسل زد (Gen Z) برای سرگرمی خرج میکنند. در میان این دو طیف، هزینهکرد هزارههای جوانتر تقریباً در میانه این شکاف قرار دارد.
چرا هزارههای مسنتر بیشتر خرج میکنند؟
انستیتو بانک آمریکا میگوید هزارههای مسنتر علاوه بر بالا بودن هزینه، بیشترین سهم جمعیتی را هم در دسته افرادی دارند که برای سرگرمی هزینه میکنند. علت احتمالی این موضوع، وجود فرزند خردسال در میان افراد این گروه است؛ به این معنا که مصرف سرگرمی فقط برای خودشان نیست و بخشی از هزینهها برای تفریح فرزندان نیز پرداخت میشود.
در کنار این تحلیل، دادههای «نظرسنجی استفاده از زمان» (Time Use Survey) اداره آمار آمریکا نشان میدهد هزارههای مسنتر به طور میانگین کمترین میزان اوقات فراغت روزانه را دارند؛ کمی بیش از چهار ساعت در روز. بنابراین، حتی با وجود زمان کمتر، احتمالاً هزینهکردشان برای سرگرمی—هم برای خود و هم برای کودکان—سنگینتر میشود.
نسل زد کمتر خرج میکند، اما سهم بیشتری از جمعیت هزینه میکنند
گزارش یادشده میگوید نسل هزاره جوانتر و نسل زد کمترین میانگین هزینه را دارند، اما سهم بیشتری از جمعیت این نسلها برای سرگرمی هزینه میکنند. این یافته میتواند نشان دهد این گروهها بخش مهمی از بودجه خود را صرف سرگرمیهای کمهزینهتر مانند هنر، کاردستی و بازیهای رومیزی میکنند؛ یعنی گزینههای جذاب اما با هزینه کمتر.
کدام نسلها هزینههای سرگرمی را افزایش دادهاند؟
بر اساس این گزارش، نسل هزاره (چه جوان و چه مسن) و نسل ایکس در حال افزایش هزینههای مرتبط با سرگرمی هستند، در حالی که نسل بومر و نسل زد این هزینهها را کاهش دادهاند.
در جزئیات بیشتر، رشد تراکنشهای مربوط به سرگرمی در نسل زد در مرداد تقریباً صفر بوده؛ در حالی که سال قبل، رشد نزدیک به ۱۶ درصد را نشان میداد. به گفته گزارش، بخشی از این کاهش سرعت میتواند ناشی از افت قابل توجه هزینهکرد برای تفریحات فضای باز باشد؛ اتفاقی که با افزایش خرید از فروشگاههای لوازم هنری، کاردستی و سرگرمی تا حدی خنثی شده است.
همچنین هزینههای سال گذشته ممکن است تحت تاثیر خرید اقلام بادوامی مانند پوتینهای کوهنوردی بوده باشد؛ اقلامی که معمولاً کمتر تکرار میشوند و در بعضی سالها جهش هزینه ایجاد میکنند.
روند «Granny-core» و افزایش سرگرمیهای خانگی
این گزارش در ادامه احتمال میدهد وضعیت فعلی، بیانگر گرایش به فعالیتهای سنتی و خانگی باشد؛ روندی که در فضای مجازی با عنوان «Granny-core» شناخته میشود. فعالیتهایی مثل بافتنی، خیاطی یا شیرینیپزی در حوزه هنر و کاردستی میتواند نمونهای از همین تغییر سلیقه باشد.
نسل زد بیشتر از همه صرف بازی میکند
در نهایت، انستیتو بانک آمریکا اشاره میکند که نسل زد بیشترین هزینه را برای بازی کردن اختصاص میدهد؛ از بازیهای رومیزی گرفته تا بازیهای نقشآفرینی رومیزی (Tabletop RPG) که ممکن است به خریدهای مکرر یا تکمیلی نیاز داشته باشند.
همچنین طبق نظرسنجی اداره آمار آمریکا درباره نحوه استفاده از زمان، نسل زد حدود ۲۰ تا ۲۵ درصد از اوقات فراغت خود را صرف بازی کردن یا کار با رایانه میکند؛ یافتهای که میتواند توضیح دهد چرا باوجود میانگین هزینه کمتر، سهم پرداختی برای برخی انواع سرگرمی در این نسل همچنان بالاست.
**جمعبندی:** «تورم سرگرمی» در آمریکا باعث شده تفریح—از فضای باز تا خریدهای مرتبط با هنر و کاردستی—برای مردم گرانتر شود و در کنار آن، تفاوتهای نسلی در نوع سرگرمی و میزان هزینهکرد نیز پررنگتر از گذشته دیده شود.
